Pourquoi le tabac suisse a sa valeur.

Heimat ne transforme que du tabac suisse issu de neuf régions de culture. La récolte se fait à la main. La fermentation suit les méthodes traditionnelles. La finition est réalisée dans notre manufacture familiale à Steinach, au bord du lac de Constance.

Le prix d'un paquet reflète donc bien plus que le tabac seul. Il représente l'agriculture suisse, l'artisanat suisse, la transformation régionale et les hauts standards de qualité d'un pays qui mise sur l'origine plutôt que sur la quantité.

Une partie du prix couvre aussi les taxes sur le tabac et la TVA usuelles en Suisse, ainsi que des contributions au fonds de prévention du tabagisme et à SOTA, la fondation pour la promotion de la culture du tabac en Suisse. Ainsi, de chaque paquet, une contribution revient à la culture suisse.

Acheter Heimat, c'est recevoir non seulement une cigarette, mais aussi soutenir l'agriculture suisse, la transformation traditionnelle et une culture du tabac enracinée ici depuis des siècles.

Impôt sur le tabac (environ 55 pour cent) : cette part correspond à la taxe fédérale prévue par la loi. Elle se compose d'un montant fixe par cigarette et d'un pourcentage du prix de détail, identique pour toutes les cigarettes vendues en Suisse.

TVA (8,1 pour cent) : comme pour tout produit de consommation en Suisse, la TVA ordinaire est incluse dans le prix final (état 2026).

Fonds de prévention du tabagisme et contributions SOTA : une part définie par la loi fédérale revient au fonds fédéral de prévention du tabagisme ainsi qu'à SOTA, la fondation pour la promotion de la culture suisse du tabac - et donc directement aux champs suisses.

Matière première, manufacture, emballage (environ 25 pour cent) : toutes les valeurs réelles de production sont ici - culture, séchage, fermentation, coupe, manufacture à Steinach, filtre, papier, carton, film.

Marge commerciale (environ 10 - 15 pour cent) : la part qui reste au détaillant ou à la boutique en ligne couvre la logistique, le personnel, la surface de vente et l'expédition.

L'impôt suisse sur le tabac est réglé dans la loi fédérale sur l'imposition du tabac (LTab). Il se compose d'une composante spécifique (montant fixe pour 1000 cigarettes) et d'une composante ad valorem (pourcentage du prix de détail). L'Office fédéral de la douane et de la sécurité des frontières publie régulièrement les taux applicables.

S'y ajoutent la TVA ordinaire de 8,1 pour cent, une contribution au fonds de prévention du tabagisme (environ 2,6 centimes par paquet selon la loi fédérale) ainsi qu'une contribution à SOTA, la fondation pour la culture du tabac en Suisse. Cette dernière revient directement à la promotion de la culture suisse.

Avec cette régulation, la Suisse se situe dans la moyenne européenne - en dessous de l'Allemagne ou de la France, au-dessus des États-Unis. Pour Heimat, cela signifie des conditions-cadres fiables et identiques dans tout le pays.

Heimat ne transforme que du tabac suisse issu de neuf régions de culture. Chaque région apporte ses propres sols, son climat et son caractère. Ce que les amateurs de vin connaissent comme terroir vaut aussi pour le tabac. L'origine laisse des traces dans la feuille.

Agriculture suisse plutôt que marché mondial. La Suisse impose des exigences élevées en matière de culture, d'environnement et de qualité, les surfaces sont petites et la période de végétation plus courte que dans beaucoup de régions tabacoles classiques. C'est précisément pour cela qu'il ne naît pas ici un produit de masse, mais un produit naturel avec origine.

Récolte à la main plutôt que machines. La récolte se fait feuille par feuille, à la main. Les plants de tabac ne mûrissent pas uniformément - des planteurs expérimentés décident quand une feuille est prête. Ce soin crée une qualité qui se goûte.

Le temps plutôt que l'accélération. Après la récolte commence la fermentation. Nous donnons au tabac le temps qu'il lui faut. Les amertumes se dégradent. Les arômes se développent. Le caractère naît. Pas par des additifs, mais par le temps.

Suisse plutôt que délocalisation. Chaque étape de transformation reste en Suisse. La fermentation se fait traditionnellement à Payerne, dans le canton de Vaud. La finition est réalisée dans notre manufacture familiale à Steinach, au bord du lac de Constance. Salaires suisses, artisanat suisse et exigences de qualité suisses font partie de notre promesse de qualité.

Seulement ce que la nature donne. Heimat ne produit pas selon des prévisions de marché, mais seulement autant de tabac qu'une année de nature en offre. Chaque lot fait partie d'une récolte. Chaque récolte fait partie d'un millésime.

Les salaires suisses, les surfaces de culture plus petites, le travail manuel, la transformation régionale et les hauts standards de qualité aboutissent à une valeur de production nettement supérieure à celle des pays exportateurs classiques. Le prix est l'expression de cette qualité.

Un kilo de Burley du Zimbabwe se négocie sur le marché mondial à environ CHF 3 à 4 (entrepôt Rotterdam, FAB). Le Virginia brésilien se situe entre CHF 4 et 6. Le Burley et le Virginia suisses se situent, selon la qualité et le millésime, entre CHF 10 et CHF 18 par kilo - selon Schweizer Bauer (2017), certaines parties de pointe atteignent encore plus.

La différence a trois causes principales : premièrement le niveau salarial suisse, qui rend possible un travail équitable aux champs et à la manufacture. Deuxièmement, les coûts du sol et des baux en Suisse romande et au bord du lac de Constance. Troisièmement, les petites surfaces - les exploitations tabacoles suisses cultivent en général 1 à 3 hectares et travaillent en logique small-batch.

Heimat paie à ses planteurs des prix correspondant à l'agriculture suisse, pas au marché mondial. Ainsi la culture suisse du tabac reste économiquement viable et Heimat reçoit une matière première d'une qualité qui ne naît pas ailleurs sous cette forme.

Les paysans tabaculteurs suisses ont reçu en 2017, selon Schweizer Bauer, environ CHF 12 à 15 par kilo de tabac fermenté. Les prix ont légèrement augmenté depuis, surtout pour les lots de qualité supérieure.

Un paquet de Heimat contient environ 20 grammes de tabac. À un prix paysan de CHF 13 par kilo, cela correspond à une valeur tabac de CHF 0.26 par paquet. Cela peut paraître peu - mais c'est la part qui revient directement aux fermes suisses et qui rend possible la culture suisse.

Heimat paie à ses planteurs suisses des prix considérés dans la branche comme équitables à supérieurs à la moyenne. Les montants exacts sont confidentiels, mais la part directe du planteur dans les cigarettes Heimat est plus élevée que dans les marques dont le tabac est majoritairement importé.

En 2016, le prix moyen d'un paquet de 20 cigarettes était d'environ CHF 8.30. En 2020, il était de CHF 8.70. Actuellement, le marché se situe entre CHF 8.40 et CHF 9.50, selon la marque et le concept. Heimat Original se situe aujourd'hui à CHF 8.40.

Les coûts de la matière première tabac n'ont changé que modérément sur la même période. Le tabac suisse a légèrement gagné en valeur, surtout en raison des salaires et des coûts de l'énergie plus élevés. Le tabac importé est parfois même devenu moins cher sur le marché mondial.

La branche s'attend à de nouvelles adaptations modérées dans les prochaines années. L'UE discute d'un relèvement des taux minimaux de l'impôt sur le tabac, que la Suisse suit traditionnellement avec un certain retard. Des prix entre CHF 10 et CHF 12 par paquet sont un scénario réaliste d'ici 2030.